Comme beaucoup de personnes, il m'arrive de jouer à un célèbre jeu de lettres où il faut trouver le plus de mots possible dans une grille de 4 × 4. Le jeu est gratuit, mais entre deux parties, il affiche des publicités. Bien sûr, il est possible de payer un abonnement pour les supprimer.

En règle générale, les publicités semblent "assez cohérentes" avec mon profil. Elles tiennent également compte de ma localisation.

J'ai pu le constater à plusieurs reprises. Lorsque je rends visite à ma fille en Belgique, une partie des annonces est diffusée… en néerlandais. Rien de très étonnant : mon téléphone indique alors que je me trouve en Belgique.

En revanche, une expérience récente m'a davantage interpellé.

Notre fille est venue passer quelques jours à la maison. Elle utilise naturellement le Wi-Fi de notre box Internet. Pendant son séjour, j'ai commencé à voir apparaître des publicités… en néerlandais, alors que je n'avais pas quitté la France !

Ce matin, nouvelle surprise : plusieurs annonces concernaient l'apiculture. Or, dans la famille, c'est ma femme qui est apicultrice, pas moi.

Ces observations m'amènent à une réflexion. Les régies publicitaires ne se contentent probablement pas de cibler une seule personne. Elles utilisent de nombreuses informations : l'historique de navigation, la localisation, les centres d'intérêt supposés, les appareils utilisés… mais aussi, peut-être, des signaux permettant de relier plusieurs appareils connectés au même réseau domestique.

Il est d'ailleurs connu que certaines plateformes publicitaires essaient de regrouper les appareils appartenant à un même foyer grâce à différents indices (adresse IP, réseau Wi-Fi, comptes connectés, etc.). Cela ne signifie pas qu'elles savent avec certitude qui utilise chaque appareil, mais elles peuvent estimer que plusieurs personnes vivent sous le même toit et partager certains centres d'intérêt entre les membres du foyer.

Mes deux anecdotes ne constituent évidemment pas une preuve. Elles illustrent simplement à quel point le ciblage publicitaire est devenu sophistiqué… et parfois un peu déroutant.

La prochaine fois que vous verrez une publicité qui semble correspondre davantage à votre conjoint, à vos enfants ou à un invité qu'à vous-même, ne soyez pas trop surpris. Il est possible que la publicité ne s'adresse pas uniquement à vous, mais à l'ensemble de votre foyer.